Ieri sera guardavo il video Reel Rock 2011. Parte con circa tre minuti di pubblicità sulle varie aziende che hanno contribuito a finanziare le varie produzioni.
Il primo video tratta di Will Gadd e Tim Emmet che scalano una specie di enorme grotta retrostante una cascata.
Ambiente assolutamente spettacolare, immagini bellissime, ghiaccio formato dalle particelle d'acqua generate dalla caduta della colonna d'acqua.
I due mostrano di divertirsi un casino.
Il ghiaccio ha coperto anche i fix presenti nella volta, allora vanno su con un metal detector portatile e li trovano, sotto il ghiaccio. Lo buttano giù, puliscono, mettono i rinvii. Provano finché non la fanno in libera, pare.

Come dicevo, i due si sono veramente divertiti.
E ci credo, mi sarei divertito pure io.
Le immagini sono belle, bellissime.

Quindi c'erano i due, pagati per divertirsi. E mi sta anche bene, mica faccio il moralista.
C'era la troupe cinematografica. Professionisti che magari saranno fortunati a fare un lavoro che gli piace e li porta in posti belli, ma che comunque sono da pagare.

Montaggio eccetera.

Tutto ha un costo. I marchi ben in vista addosso ai climber e nei titoli, ripagano?

Non lo so.
La scorsa settimana sono entrato in un negozio che vende Montura, North Face, Five Ten, eccetera.
Dovevo comprare solo della magnesite. Che poi quando ho visto quanto costava, 12.90 € già mi stava girando male.
Ma mi sono fermato a guardare questo materiale.

Ho visto dei prezzi assurdi.
Pantaloni di velluto a 170 euro scontati del 30%.
Gusci in gtx trikke eballakke 470 euro.
Pile che al tatto sembravano identici a quelli che decathlon vende a 8 euro che ne costavano 70.
Piumini leggerissimi intorno ai 500 euro.

Mi ha fatto letteralmente schifo, ve lo giuro, toccare quella roba. Pensare che se sta lì è perché qualcuno se la compra.

Non me la vengano a contare che Decathlon sta bassa perché sfrutta gli operai cinesi. Può anche darsi. Ma questi non ci credo che siano etici e che se possono guadagnare non lo fanno pure loro.

PERCHE' COSTANO UNO SPROPOSITO?

Ieri sera ho pensato che in quel video insulso c'era la risposta.
Perché spendono un sacco di soldi in questo tipo di promozioni, che gli consentono di vendere di più ovviamente, perché la gente pensa che se mette quel marchio addosso diventa più simile al suo modello.

E leggevo un pensiero di Erri De Luca ieri, sulla colonna in fila nella normale dell'Everest.
"Sarebbe interessante calcolarne il fatturato: permessi di salita, viaggi, guide, portatori, bombole di ossigeno, abbigliamento. E' una colonna da milioni di euro."
Avevo fatto caso alle tende: tutte uguali. Alle tute simil astronauta: se non sono uguali poco ci manca.

Il paradosso in fondo è questo: è la massa stessa dei consumatori a pagare la produzione dei mezzi per condizionare se stessa a praticare la propria attività in un certo modo e ad acquistare per questo quel dato prodotto...
Un serpente che si morde la coda.

Io non ci sto dentro. E anche altri che conosco non ci stanno dentro.
Ma evidentemente qualcuno si.

Come per le tasse, qualcuno mi potrebbe dire che se tutti le pagassimo allora tutti ne pagheremmo di meno.
E che se il prezzo di certa roba è così alto è proprio perché qualche pulciaro come me si ostina a comprare la roba dalla bancarella invece che le figate marchiate.

E così non finanzio nemmeno tutti i vari professionisti del boulder, dell'arrampicata, dell'alpinismo, che si fanno in quattro per spingere i limiti dei nostri sport sempre più avanti, verso traguardi impensabili.

Professionisti irraggiungibili da noi comuni mortali che paghiamo per farci sognare.
Che paghiamo per imitare.

Che quando smetteremo di pagare, e la crisi per questo sia benvenuta, forse il carrozzone delle colonne commerciali in marcia verso la conquista dell'inutile si fermerà.

E sarà sempre troppo tardi.